Как подбираются рекомендации в instagram

Попадание в рекомендации в Инстаграм дает дополнительный охват аккаунту и опубликованному контенту. Это еще один бесплатный инструмент продвижения за счет самих алгоритмов соцсети.

В статье мы расскажем, по какому принципу формируются рекомендации, и какой контент там можно найти. А также что нужно сделать, чтобы ваши фото, видео и сторис попадали в этот раздел.

Сократите бюджет таргетированной и контекстной рекламы с click.ru

Click.ru вернёт до 15% от рекламных расходов.

  • Перенесите рекламные кабинеты в click.ru.
  • Чем больше вы тратите на рекламу, тем больший процент от расходов мы вернём.
  • Это настоящие деньги. И click.ru выплатит их на карту, на электронные кошельки, или вы можете реинвестировать их в рекламу.

Сократить бюджет >> Реклама

Лучшие сервисы для массового просмотра сторис в Инстаграм

Что означают и как работают рекомендации в Инстаграм

Рекомендации (или Интересное) – это это раздел с публикациями, которые соответствуют вашим интересам. В отличие от ТОПа он персонализирован, то есть формируется под каждого конкретного пользователя.

Виды рекомендаций

В Инстаграм есть 2 вида рекомендаций:

  1. Рекомендованные публикации. Это посты, видео, гифки, сторис и IGTV. Их можно просматривать если нажать значок лупы в приложении на телефоне или значок компаса в веб версии.
    Как подбираются рекомендации в instagram
  2. Рекомендованные аккаунты. Аккаунты, на которые вам предлагает подписаться сам Инстаграм. Список таких профилей можно увидеть, когда вы подписываетесь на чей-то аккаунт. Рядом с кнопкой подписки или связи есть стрелка. Нажимаем на нее, и ниже выскакивает раздел «Рекомендации для вас».
    Как подбираются рекомендации в instagram

Если вы хотите подписаться на закрытый аккаунт, то рекомендуемые профили высвечиваются автоматически (на стрелочку нажимать не нужно).

Как подбираются рекомендации в instagram

В веб версии приложения они находятся на главной странице или в разделе рекомендуемых.

Как подбираются рекомендации в instagram

Что показывается в разделе «Интересное»

Раздел создается автоматически роботами Инстаграм. Туда попадают:

  • Просто популярные посты интересной вам тематики.
  • Посты, похожие на те, с которыми вы взаимодействовали ранее.
  • Публикации, которые понравились тем, на кого вы подписаны.

Можно заметить, что некоторые публикации в разделе заметно больше всех остальных. Больше места выделяется под видео, гифки и публикации с шопинг тегами (shopping tags отмечены значком корзины). Но не под все – большинство видео или гифок имеют такой же размер в сетке, что и фотографии.

Как подбираются рекомендации в instagram

Как отключить рекомендации

Иногда алгоритм ошибается и показывает нерелевантный контент. Чтобы отключить конкретные публикации и похожие на них открываем пост, далее 3 точки – «Не интересует эта публикация». После этого вы будете видеть меньше такого контента.

Как подбираются рекомендации в instagram

Действие можно сразу отменить, если вы нажали по ошибке.

Как подбираются рекомендации в instagram

Какие публикации попадают в Интересное в Инстаграм

По какому принципу формируется раздел рекомендаций:

  1. Инстаграм изучает схожесть профилей и публикаций между собой – у них может быть одинаковая или смежная тематика, теги, слова в тексте, какие-то элементы на фото. Особое внимание уделяется тексту. Публикации объединяются в пулы или группы, весь контент фильтруется на предмет наличия нарушений.
  2. Алгоритм тщательно анализирует ваши действия в соцсети – на кого вы подписываетесь, какие публикации лайкаете, комментируете и сохраняете в избранное. То же самое в отношении ваших подписчиков. На основе этой информации подбираются профили и публикации из первого пункта, то есть похожие на тех, кого вы уже лайкали, комментировали и так далее.
  3. После того, как проанализированы ваши интересы и найден похожий контент, формируется предварительный пул, ограниченный 500 публикациями, которые могут быть вам интересны. А из них уже выбираются самые лучшие 25 штук. Алгоритм отбирает их по принципу наибольшей вероятности взаимодействия с вами. Лента постоянно обновляется после ваших действий и через час там уже могут быть другие публикации, отобранные по тому же принципу.

Нейросеть Инстаграм пропускают весь контент по этим трем уровням в определенной последовательности для каждого конкретного пользователя соцсети. Сначала отбираются миллиарды постов, из них 500 штук, наиболее соответствующих интересам пользователя, а из тех 500 уже 25.

Что еще влияет на попадание контента в Интересное:

  • суммарное количество взаимодействий с постом и его свежесть (когда был выложен);
  • содержание поста – что изображено на картинке или в видео, что написано в текстовом описании (качество самой картинки не влияет на выдачу);
  • Alt текст фотографии – краткое описание того, что изображено на фото. Обычно Alt текст проставляется автоматически, но можно прописать его вручную (в разделе с советами расскажем, как именно).

Пример Alt текста:

Как подбираются рекомендации в instagram

Как понять, на основании чего мне была предложена конкретная публикация

Когда вы нажимаете на пост или видео, под текстовым описанием  есть маленькая серая надпись. Там обычно написано:

  • рекомендации Instagram;
  • на основании фотографии/видео, которые вам понравились;
  • вы взаимодействовали с похожими публикациями;
  • основано на сохраненных вами публикациях;
  • интересное;
  • эти видео могут вам понравится;
  • на основании того, чем вы делитесь.

Как подбираются рекомендации в instagram

Ниже есть кнопка «Смотреть похожие публикации», если нажать на нее, лента автоматически подбирает похожий контент.

Как подбираются рекомендации в instagram

Как открыть раздел Интересное

С телефона

  • Чтобы зайти в раздел с рекомендациями, нужно нажать на значок лупы на нижней панели.
  • Мы попадаем в раздел рекомендованных публикаций, можно посмотреть общую ленту или отдельно категории.

С компьютера

На главной странице Инстаграм при прокрутке ленты справа высвечиваются рекомендованные аккаунты.

Чтобы попасть в сам раздел, жмем на значок с компасом. Сверху рекомендованные профили, ниже – публикации.

Категории рекомендаций

Категории есть только в мобильной версии приложения. В каждой категории контент соответствующей тематики.

  • IGTV или Инстаграм TV;
  • Магазин (публикации с шопинг тегами);
  • Игры;
  • Стиль;
  • Путешествия;
  • Еда;
  • Красота;
  • Спорт;
  • Юмор.

Иногда категории чередуются, например, появляется «Архитектура», «Кино», «Наука», «Музыка», а что-то наоборот пропадает из списка.

Важно: как работает категория «Магазин»

В этой категории можно кликнуть на понравившийся товар и перейти в интернет магазин. Под фотографией видна карусель с другими товарами того же продавца.

Первоначально в разделе «Магазин» можно заметить разные товары, но если выбрать какой-то из них, то дальше лента этой категории автоматически меняется под выбранный товар. Например, мы кликнули на фото одежды и теперь при скроллинге вниз нам попадается одежда. Кликнули на камеру, и лента стала предлагать оборудование для видео и фотосъемки.

Товары из этой категории периодически попадают и в другие. Например, пост про косметику с шопинг тегом может высветиться в разделе «Красота».

Как попасть в рекомендации Инстаграм

Чем чаще ваш контент мелькает в рекомендациях, тем больше возможностей привлечь дополнительный трафик на свою страницу. Советы и рекомендации по паданию в Интересное:

1. Создавайте контент под целевую аудиторию.

Недостаточно попасть в рекомендуемые, нужно чтобы ваш пост заметили среди других и кликнули на него. Поэтому содержание картинки или видео должны отвечать интересам вашей целевой аудитории. Если у подписчиков ваших подписчиков схожие интересы с вашей ЦА, то они тоже могут увидеть ваш пост у себя в рекомендациях.

Читайте также:  Можно ли и как заменить жесткий диск hdd, дисковод на ssd (ссд) в ноутбуке самостоятельно

Чтобы лучше понять, что нравится подписчикам, можно подсмотреть, на кого они подписаны. Для первого нужно нажать на «Подписки» на странице профиля фолловера.

2. Следите за тем, что вы пишите в текстовом описании.

Алгоритм анализирует каждое слово в описании. Например, если в тексте есть слово «музыка» или «фестиваль», то пост будет показываться в категории «музыка» или просто тем, кто интересуется музыкой.

3. Прописывайте Alt текст к постам.

Вообще это делать не обязательно, но если вы умеете подбирать ключевики или у вас есть грамотный сеошник, то можно помочь своим постам выбиться в рекомендуемые за счет релевантных слов. Чтобы прописать Alt-текст, открываем пост, жмем на 3 точки и выбираем «Редактировать».

  1. Далее нажимаем «Изменить альтернативный текст».
  2. Пишем слова, описывающие содержание картинки и сохраняем.

4. Публикуйте больше видео и гиф.

Видео и анимация привлекают больше внимания, чем статичные изображения – их охотно смотрят, лайкают и комментируют. У вовлекающего контента высокие шансы на попадание в Интересное.

5. Анализируйте статистику контента.

Если публикацию посмотрело много людей, не подписанных на вас, значит она была в рекомендуемых (или в ТОПе). Проанализируйте в статистике, какие из ваших публикаций Инстаграм рекомендует чаще всего и создавайте похожий контент.

5. Следите за трендами и делайте вирусные посты.

Вирусный контент всегда собирает много просмотров, лайков и комментариев. Изучайте, что сейчас в тренде, подсматривайте чужие идеи и делайте вовлекающие посты.

6. Выбирайте удачное время для публикации.

Логика простая – если контент выложен в пик активности целевой аудитории, то он быстрее наберет первые реакции, что скажется на попадании в Интересное.

Совет: периодически используйте призыв к действию в постах, так как ваша публикация может быть показана человеку, который на вас не подписан.

Предложите в описании к картинке подписаться на вас тем, кто еще этого не сделал. Расскажите о распродажах, предложите посетить ваш сайт или сделать репост.

Если пост о конкурсе, напишите, что в нем могут участвовать только подписчики.

Заключение

Рекомендации дают дополнительный охват, но не стоит на них зацикливаться. На чем действительно нужно сосредоточиться, так это на качестве контента. Потому что просто попадание в рекомендованные не дает гарантий, что человек захочет на вас подписаться – его еще нужно заинтересовать.

Полезные ссылки:

ТОП-15 советов как попасть в рекомендации в Инстаграм в 2022 году

* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории России.

Из этой статьи вы узнаете:

  • Как попасть в рекомендации в Инстаграм в 2022 году: 15 советов.
  • Что такое рекомендации.
  • По какому принципу формируется раздел «Интересное».
  • Как убрать нерелевантные посты из рекомендуемых.

Что такое рекомендации в Instagram?

Рекомендации — это специальный раздел в Инстаграм, где пользователь видит публикации, которые соответствуют его интересам. Список постов формируется под конкретного человека: алгоритм автоматически анализирует, что нравится Instagram-пользователю, а потом показывает похожие записи.

Попасть в этот раздел — одна из целей автора в Инстаграм. Дело в том, что это бесплатный метод продвижения профиля, который обеспечивает органический трафик.

Инстаграм предлагает 2 типа рекомендаций:

  • Интересные публикации. Они отображаются в разделе «Интересное». В отличие от ленты, здесь показаны видеоролики, IGTV, фотографии людей, на которых вы не подписаны. В мобильной версии приложения этот раздел отмечен иконкой лупы, а в веб-версии — иконкой компаса. 
  • Интересные аккаунты. Это список Instagram-профилей, на которые вам предлагают подписаться. Например, если вы подписаны на 5 аккаунтов книжных издательств, то в рекомендациях будут предлагать аналогичные профили: страницы других издательств и книжных блогеров. 

Как работает алгоритм: по какому принципу формируются рекомендации?

Рекомендации постов и аккаунтов формируются автоматически. Для этого используется специальный алгоритм. Он учитывает различные факторы и сигналы, которые влияют на то, какие фотографии, видео, истории будет видеть тот или иной пользователь.

Администрация социальной сети не раскрывает секреты работы алгоритма. Но интернет-маркетологи поняли принцип того, как формируются рекомендации.

Instagram анализирует аккаунты, с которыми взаимодейтсвовал пользователь: ставил лайки, подписывался, комментировал, сохранял посты. После этого алгоритм изучает схожесть между профилями и публикациями: тематика, хэштеги, ключевые слова в тексте. Все публикации объединяют в один пул, а потом фильтруется на наличие нарушений. 

На следующем этапе алгоритм подбирает 500 релевантных публикаций, которые могут понравиться пользователю. Из этих 500 постов позже остается только 25 публикаций. Это фотографии, видео, истории, которые пользователь видит в первый раз, когда заходит в раздел «Интересное».

Для наглядности нарисовал простую схему работы алгоритма.

Как подбираются рекомендации в instagramПринцип работы алгоритма

Как попасть в рекомендации: 15 советов

Теперь перейдем к основной части статьи. Поделимся советами, которые помогут вам попасть в рекомендации, чтобы увеличить органический рост подписчиков, лайков и комментариев. 

1. Используйте хэштеги

Не забывайте про хэштеги под каждой публикацией. Их можно добавить в описании к фотографии/видео или в х. Максимальное количество тегов — 30 штук. Хорошо подобранные хэштеги увеличивают охват публикации. 

Главное правило: подбирайте тематические и релевантные #хэштеги. Под фотографией моря не нужно «пихать» все популярные теги, которые никак не относятся к тематике. Алгоритму будет сложнее подобрать целевую аудиторию, если под постом десятки никак не связанных между собой хэштегов. 

2. Попробуйте массфолловинг и масслайкинг

Массфолловинг и масслайкинг — это популярные способы продвижения в Инстаграм. Вы выполняете массовые действия — подписываетесь на других людей, ставити лайки под их постами. Они подписываются и лайкают в ответ.

  • Таким образом, вы наберете первую аудиторию — лояльных подписчиков, которые будут читать ваши посты, комментировать, ставить лайки.
  • Это заметно ускорит процесс попадания в рекомендации — а значит и увеличится органический рост профиля.
  • Для массфоловинга и масслайкинга мы рекомендумем пользоваться специальными сервисами — они автоматизируют все рутинные действия.
  • Zengram

Zengram — профессиональный инструмент для продвижения в социальной сети Инстаграм. Он сам ставит лайки, комментирует, подписывается, смотрит истории — все эти действия привлекают вашу целевую аудиторию.

Как подбираются рекомендации в instagram

  1. Вам нужно просто запустить задачу и ждать — первые результаты вы заметите уже через несколько часов. Инструмент привлекает только живую и целевую аудиторию
  2. Это безопасно — аккаунт не заблокируют на подозрительную активность, так как Zengram соблюдает все актуальные лимиты Инстаграм.
  3. Стоимость инструмента: 699 руб/мес.
  4. Первые 3 дня можно пользоваться бесплатно.
  5. Начать пользоваться Zengram бесплатно >>>
  6. Bridgit

Bridgit — профессиональный инструмент для продвижения в Инстаграм. Работает в облаке — можете начать раскрутку профиля с телефона, планшета или компьютера.

Как подбираются рекомендации в instagram

Подходит для любой ниши: персональная страница, блог, коммерческий аккаунт. Запустить массфолловинг или масслайкинг можно за 5 минут.

Благодаря Bridgit вы сможете набрать живую и целевую аудиторию. Они будут ставить лайки и комментировать ваши посты. Благодаря этому публикации попадут в рекомендации.

Сервис полностью безопасный — он имитирует действия реального человека. Поэтому ваш Instagram-профиль не заблокируют.

  • Стоимость: от 590 руб/мес.
  • Есть пробный период на 24 часа.
  • Начать работу с Bridgit бесплатно >>>
Читайте также:  Как увеличить скорость передачи данных по локальной сети?

3. Анализируйте статистику публикаций

Смотрите статистику отдельных постов. Сколько людей поставили лайк, оставили комментарий, репостнули или сохранили публикацию. Также смотрите на показатель «Охват» в разделе «Интересное». 

Как подбираются рекомендации в instagramСмотрим статистику поста

Так вы узнаете, сколько новых пользователей увидели публикацию. Ваша задача — понять, какой контент нравится целевой аудитории.

4. Создавайте интересный контент для целевой аудитории

Продолжение предыдущего совета. Изучите свои публикации и найдите самые популярные. Старайтесь делать похожие посты.

Лайфхак: проведите опрос среди подписчиков — например, в stories, — и спросите у них, какие посты им нравятся больше всего. Либо создайте отдельный пост с вопросом — пусть аудитория пишет мнение в х.

  • Не знаете, как делать опросы? Читайте нашу статью «Опросы в Инстаграм». 

5. Следите за текущими трендами

Найдите «топовых» конкурентов по вашей тематике, заглядывайте в раздел «Интересное». Посмотрите, какие посты, связанные с вашей деятельностью, набирают больше всего лайков и комментариев. 

Возможно, сейчас проходит какой-то интересный челлендж, в котором вы можете принять участие. Либо есть инфоповод, про который можно сделать отдельный пост с развернутым мнением. 

6. Делайте упор на разнообразный контент

Не зацикливайтесь только на одном типе публикаций. Разнообразьте свой контент: публикуйте фотографии, видео, истории. Это повысит органический охват постов и увеличит число подписчиков. 

Совет: видеоролики повышают вовлеченность аудитории. Вместе с этим растет вероятность попадания в рекомендации. Поэтому старайтесь делать упор на этот тип контента.

7. Добавляйте Call-to-action к постам

В описании к публикации добавьте призыв к действию. Самый банальный Call-to-action: «Ставьте лайки, подписывайтесь на профиль и пишите комментарии». Этот простой прием работает и действительно повышает количество реакций и подписок.

8. Проводите анализ конкурентов

Не забывайте про анализ конкурентов. Это поможет найти точки роста для вашего Instagram-профиля: например, с помощью конкурентного анализа можно понять, какой контент нравится вашей целевой аудитории.

Провести анализ можно вручную и автоматически.

Ручной анализ конкурентов: найдите 8-9 конкурентов в своей нише. Подбирайте только популярные аккаунты с «живой» аудиторией.

После этого приступите к анализу: посмотрите, какие посты публикуют конкуренты. Найдите самые популярные публикации — с большим количеством лайков и комментариев. Интересные идеи популярных постов можно добавить в свой контент-план.

Изучите оформление аккаунта-конкурента: аватарку, описание и стиль постов. После этого сделайте краткий вывод-отчет — например, в формате таблицы. Подробнее об этом — в нашей статье «Анализ конкурентов в Инстаграм».

Краткий вывод поможет понять, почему Instagram-профиль конкурента популярен: возможно, он публикует уникальный и качественный контент или часто проводит прямые трансляции, которые приводят новую аудиторию.

Автоматический анализ конкурентов: здесь поможет сервис аналитики LiveDune. С помощью этого сервиса можно проанализировать и сравнить эффективность публикаций аккаунтов конкурентов (и своих аккаунтов) по 50+ метрикам.

Как подбираются рекомендации в instagram

  1. Например, вы можете изучить прирост аудитории за анализируемый период, количество опубликованных постов, количество лайков/комментариев/репостов/охватов и показатель вовлеченности (ER).
  2. А еще в LiveDune есть инструмент «Анализ блогеров» — он проводит быстрый анализ накруток лайков и подписчиков.
  3. Попробовать сервис можно бесплатно — есть пробный период на 7 дней.
  4. Попробовать LiveDune бесплатно >>>

9. Общайтесь с аудиторией

Старайтесь отвечать на все комментарии, проводите прямые трансляции, задавайте подписчикам какие-либо вопросы. Ваша задача — увеличить вовлеченность аудитории. 

Так алгоритм Instagram поймет, что у вас «живой» и интересный аккаунт, а значит начнет активно рекомендовать его другим пользователям социальной сети.

10. Не распыляйтесь

Это касается тематики. Если ваш аккаунт про кино и сериалы, то не нужно публиковать посты, которые не связаны с вашей темой: политика или автомобили. При этом, можно писать посты и записывать видео на смежные тематики: например, книги или компьютерные игры.

11. Очистите аккаунт от ботов и спама

Если на вас подписано много ботов, то алгоритм социальной сети будет «занижать» рейтинг аккаунта. Из-за этого публикации перестанут попадать в рекомендации.

Алгоритмы «думают» так: на человека подписано 10 000 человек → активность проявляют только 500 человек → значит контент не нравится целевой аудитории, поэтому нет смысла рекомендовать его другим пользователям.

Удалите ботов со своего аккаунта и избавьтесь от спама. Для этого используйте сервис SpamGuard.

Как подбираются рекомендации в instagram

Что делает SpamGuard:

  • Очищает аккаунт от ботов, коммерческих страниц и неактивных подписчиков.
  • Оберегает от спам-атак и рассылок.
  • Помогает повысить охваты и вовлеченность.
  • Повышает вероятность попадания постов в рекомендации.

Как подбираются рекомендации в instagramКак помогает очистка профиля

Начать анализ профиля можно бесплатно — есть тестовый период, который длится 3 дня.

Начать работу со SpamGuard бесплатно >>>

12. Выберите лучшее время для публикации

Здесь снова поможет статистика. посмотрите, в какое время посты собирают больше всего реакций. Чтобы получить точные данные — экспериментируйте.

Каждый день публикуйте фотографии, видеоролики, истории в разное время; например, в понедельник в 15:00, а во вторник — в 17:00. Так вы узнаете, в какое время аудитория наиболее активна.

13. Используйте «ключи» в тексте

Когда пишите текстовые публикации в Instagram, то используйте тематические слова. Это нужно, чтобы алгоритм понимал, для какой аудитории показывать посты. 

Например, в профиле про кино желательно использовать тематические слова: «Кино», «Фильм». Благодаря этому робот Instagram быстрее подберет нужную категорию для публикации.

14. Составьте контент-план

Не забудьте составить контент-план для публикаций. Создайте небольшую таблицу, в которой распишите, что и когда будете публиковать. Для наглядности приведем пример — смотрите на таблицу ниже.

Тип публикации Дата публикации
Текстовый обзор фильма «Великий Гэтсби» 20.04.2020
Видео с новостями про кино

Секреты Инстаграма: выводим контент в рекомендуемые публикации

Разработчики Инстаграма* уже рассказывали, как Инстаграм* сортирует посты в ленте подписок. Теперь рассказывают о работе алгоритмов, определяющих, какие посты появляются в «рекомендованном».

Как подбираются рекомендации в instagramДжулиан Гутман объясняет работу алгоритмов: порядок постов зависит от взаимодействий с аккаунтом, от времени взаимодействия и «свежести» подписки на аккаунт

Каждый пользователь Инстаграма* может видеть:

  • фид-ленту — основную ленту постов и видео;
  • ленту Историй — принцип показа Историй примерно такой же, как и у фид-ленты, если чьи-то посты вы видите раньше, то и Истории увидите раньше;
  • рекомендации, которые скрываются за пиктограммой «лупа», там намешаны Истории, посты и IGTV;
  • рекомендации, которые появляются в ленте после просмотра новых постов за 3 дня;
  • ленту IGTV — как там действует ранжировка, мы пока не знаем: вероятно, принцип появления контента схож с алгоритмами рекомендаций;
  • лента хештегов и геометок — внутри видим две ленты «хронологическую» и «популярную», которую некоторые называют топом.

В блоге искусственного интеллекта Фейсбука* опубликована статья «Powered by AI: Instagram*’s Explore recommender system» (как работает рекомендательная система), прочитав которую, мы сделали выводы о том, что делать, чтобы посты набирали больше охвата целевой аудитории.

Читайте также:  Как ускорить телефон на андроиде: рассматриваем разные способы

Как подбираются рекомендации в instagramИнстаграму* нужны рекомендованные публикации

Вкратце:

  • хороший контент решает;
  • вовлеченная в контент аудитория — очень хорошо;
  • значение визуала переоценено;
  • хештеги почти ничего не значат;
  • аккаунты, посвященные одной тематике, выигрывают у политематических аккаунтов.

Что мы точно знаем

Разработчики описали принципы, по которым публикации выводятся в раздел «рекомендованные». Некоторые детали алгоритма описываются довольно подробно, другие туманно. Готовьтесь, что кто-то будет распространять новые мифы вроде «после запуска рекламы охваты режутся» или «если написать определенное слово, попадёшь в бан».

Попробуем разобраться так, чтобы не наплодить новых мифов, но для начала нужно вспомнить самую базовую вещь про социальные сети.

Как зарабатывает Инстаграм*

Инстаграм*, как и любая социальная сеть – бизнес. Если пользователи Инстаграма* не платят за то, что используют Инстаграм* каждый день, то откуда берутся деньги?

SMM-менеджеры и все те, кто продвигает аккаунты в Инстаграме*, должны понимать, что Инстаграм* зарабатывает на рекламе. Чем больше людей будут делать рекламу внутри приложения, тем полезнее для него.

Ради этой цели Инстаграм* пойдёт на все: будет изучать пользователей, удерживать их в приложении, показывать более ценный контент выше, а менее ценный или «противоречащий» идеям Инстаграма* – понижать, делать простой настройку рекламы.

Общий принцип работы алгоритма

Мы знаем, что Инстаграму* нужно удерживать пользователей в приложении как можно дольше, поэтому он показывает пользователям наиболее интересный контент из того, что есть. У каждого пользователя своя лента рекомендованного контента.

Вкратце алгоритмы работают так:

  • смотрят, что пользователь «лайкал» в недавнем прошлом;
  • подбирают много похожих аккаунтов;
  • убирают из этой подборки те аккаунты, которые публиковали «неоднозначный» контент;
  • выбирают из оставшихся аккаунтов интересный контент и показывают;
  • если пользователю нравится, продолжают подбирать что-то похожее.

В рекомендованном в ленте Инстаграма* видно, какой просмотренный контент послужил показу вам той или иной «навязанной» публикации. Когда закончите листать свежие посты из аккаунтов, на которые подписаны, увидите сообщение:

Как подбираются рекомендации в instagramВарианты дальнейших действий: смотреть более ранние публикации либо листать рекомендованные

Листая рекомендуемые посты, снизу увидите приписки о том, почему вам показывается данная публикация.

Как подбираются рекомендации в instagramНажав три точки над картинкой поста, в Меню выберите «Не интересует», если какая-либо тематика рекомендуемых постов уже не интересна

Почитав приписки, вы ощутите всю странность работы алгоритмов Инстаграма*, определяющих рекомендуемые публикации в ленте.

Как подбираются рекомендации в instagramПримерная схема работы алгоритма рекомендаций

В статье описывается следующий алгоритм:

  • берется 25 seed-аккаунтов, с которыми пользователь взаимодействовал. Что такое сид – до конца не ясно;
  • изучаются действия пользователя;
  • в статье приводится пример про «лайк», «сохранения» и «видеть меньше публикаций». Предполагаем, что просмотр публикации, комментарии, раскрытие текста нажатием «ещё», заход в аккаунт, просмотр Истории, письмо в директ – действия, которые учитываются алгоритмом;
  • алгоритм подбирает 500 похожих аккаунтов;
  • после фильтрует эти аккаунты до 25 качественных, причем фильтрация многоступенчатая, учитывает содержимое аккаунтов и понижает в выдаче страницы, которые публиковали неоднозначный контент.

Фильтрация

Алгоритмы учитывают, какой контент публиковался в аккаунте, и если там есть что-то «неоднозначное», вроде призывов «делайте губы и грудь», то этот аккаунт получит понижающий коэффициент и меньше шансов попасть в рекомендованное.

Следите за правилами Инстаграма* – там описано, какой контент точно не стоит публиковать, какому «не рады»: БАДы, пластическая хирургия, призывы к насилию, экстремизм, фэтшейминг, кибербуллинг, 18+ и многое другое. Помните: даже если у вас превосходный контент, вовлеченная аудитория, но вы хоть раз нарушили правила Инстаграма*, попасть в рекомендуемое, скорее всего, не получится.

Анализ слов

В статье много внимания уделено алгоритмам, которые изучают слова. Из-за этого может сложиться впечатление, что только слова имеют значение для попадания в рекомендуемое в Инстаграме*.

Однако изучается не само наличие какого-то слова, а взаимосвязь слов друг с другом и с другими постами. Непонятно, насколько алгоритмы умеют распознавать тональность сообщений: если я напишу пост про пользу прививок и призову подписчиков не обращать внимания на антипрививочников, получу штрафные санкции или нет?

Вывод: аккаунты с единой тематикой получают больше шансов попасть в рекомендованное. Если в постах блогер ноет, говорит про муниципальные службы, осуждает полицию, рассказывает о взаимоотношениях со второй половинкой и потом пишет про книги – попасть в рекомендованное сложнее как минимум потому, что алгоритмы ищут пользователя, которому интересны сразу все эти темы.

Монотематическим аккаунтам проще – если пишешь только про кофе, то тебя можно рекомендовать кофейной аудитории.

Хэштеги

Прямого упоминания о хэштегах в статье нет. В теории – если хэштег никак не связан по смыслу с публикацией, эта публикация не попадёт в рекомендованные посты Инстаграма*. Я бы использовал хэштеги как инструмент поиска. Смысл: я точно знаю, что по этому хэштегу кто-то будет искать информацию, хэштег связан идеей с постом или профилем, поэтому я его оставлю.

Аккаунты

В статье несколько раз повторяли, что алгоритмы работают с аккаунтами, а не отдельными публикациями. Это сделано для защиты пользователей от нежелательной информации. Что если алгоритмы порекомендуют какой-то аккаунт, а он напишет неоднозначный пост про БАДы?

Какие выводы можно сделать?

Тематика. Коммерческим аккаунтам проще, блогерам и тем, кто продвигает личный бренд, – посложнее. Определитесь с ключевой темой, которая будет прослеживаться в вашем аккаунте.

Посты адаптируйте до этой ключевой темы, все, что ей не соответствует – убирайте.

Чтобы не запутаться, используйте контент-план для Инстаграма*, шаблон которого можно обновлять из месяца в месяц в зависимости от отклика аудитории.

Я пишу про кофе. Но иногда у меня есть желание рассказывать про путешествия, маркетинг, книги и многое другое – я адаптирую пост про «как в путешествиях я пью кофе», «какие ошибки в продвижении кофейных брендов я вижу» и так далее.

Активность. Активность любого рода всегда высоко ценилась в Инстаграме*. Если разные люди много лайкают, сохраняют ваши посты, комментируют, смотрят Истории — значит, вы им интересны и можете быть интересны другим аккаунтам.

Скорее всего, в общую копилку идут просмотры Историй, переходы в аккаунт, репосты и общение в директе, а значит больше поводов использовать механики вовлечения для Историй.

Проще говоря, если одну вашу запись посмотрит 1000 человек, но лайкнет лишь 1 % от этого количества, а вторую посмотрит 100 человек, но понравится она 50 % читателей, больше шансов попасть в топ будет у второго поста.

Чтобы поддерживать жизнь в своем аккаунте, не забывайте про регулярный постинг. В помощь – сервис для работы с социальными сетями и отложенного постинга SMMplanner.

«Моно» выигрывает у «поли». Если алгоритмы умеют определять тематику аккаунта, тематику сообщения, вероятно, они работают и с аудиторией. Если аудитория, оставляющая реакции на ваш контент в аккаунте, разнородная, ее трудно объединить по какому-то принципу — будет труднее найти такую же аудиторию.

Фотографии

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

<